廣告競價和拍賣會相似，也是為瞭讓廣告主能有最好的出資回報率，但與拍賣不同的是，並非“出價最高的人”就能夠取得該“拍賣品”，因為除瞭考慮廣告主的出資回報率，還要考慮讓消費者能接觸到他們真實感愛好的廣告內容。以Facebook的廣告競價機制來說，就是如此。
Facebook最早的時分沒有廣告，經過互動決議我們看到什麼東西 。後來有瞭廣告之後，主旨依然是讓客戶看到感愛好和相關的東西。所以，一切的演算機制都是依據這個主旨延伸出來的。因而，決議Facebook終究曝光給誰、收多少錢的競價機制，透過以下4個要素歸納而成
出價
有一些商場是有飽滿約束，在這麼多人裡邊，這麼多廣告首要挑選出核心受眾，與競價聯系很大一般來說，Facebook會主張廣告主默認主動預算讓Facebook為你主動設定招標的價格，你隻需要負責預估自己的每日廣告預算即可。而在“競價戰略”選項裡，你能夠設置競價上限，Facebook會依據你的預算設置不會超過此金額的競價，但是金額過低的話，你的廣告可能無法充沛合理地花費預算。
廣告意圖
Facebook有廣告質量辦理與相關性分數的運算機制。評估的規范在於你所挑選的受眾在觀看廣告內容之後，是否對廣告內容感愛好。
愛好匹配程度
愛好和出價結合，體系算出給用戶看的機會有多大;
Facebook會采納動作回應率估值(Estimated Action Rates)，也就是估量受眾采納所需舉動，以幫助廣告主取得最佳成功的幾率。
資料
假如分析出來2個廣告投給一個用戶的幾率是相同的(愛好、出價)，這個時分起作用的就是資料，來看廣告的質量。
現有Facebook群控體系，可批量操控數百個賬號批量模仿人工批量營銷。
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